… denn wir sind darin ausgebildet, einen Blick hinter die Motiv-Kulisse von Kauf und Konsum, von »values and virtues« zu werfen, die Geschichte hinter den Zahlen zu »erzählen«.
Morphologische Wirkungsforschung führt zu einem tieferen Insight-Verständnis von Marken, Märkten und Produkten. In Form von Tiefen-Interviews wird die Alltagswirklichkeit erkundet. Dabei zeigt sich, was Rezipienten, Verbraucherinnen und Verbraucher leitet, wenn sie in überkomplexen Waren- und Sinn-Angeboten navigieren oder Informationen selektieren.
